Use este identificador para citar ou linkar para este item:
http://repositorio.utfpr.edu.br/jspui/handle/1/7553
Título: | A influência da incongruência entre marca e perfil das blogueiras endossantes na intenção de compra e avaliação do produto |
Autor(es): | Medeiros, Ana Paula Sprada de |
Orientador(es): | Niada, Aurea Cristina Magalhães |
Palavras-chave: | Blogs - Influência Compras - Influência Anúncios - Marca de produtos Marketing Blogs - Influence Shopping - Influence Advertising - Brand name products Marketing |
Data do documento: | 26-Jun-2015 |
Editor: | Universidade Tecnológica Federal do Paraná |
Câmpus: | Curitiba |
Citação: | MEDEIROS, Ana Paula Sprada de. A influência da incongruência entre marca e perfil das blogueiras endossantes na intenção de compra e avaliação do produto. 2015. 72 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação) – Universidade Tecnológica Federal do Paraná, Curitiba, 2015. |
Resumo: | O objetivo principal do trabalho é compreender qual o efeito da apresentação de marcas consideradas incongruentes com o perfil da blogueira na avaliação do produto e intenção de compra das usuárias do blog, verificando se a incongruência percebida influencia ou não a intenção de compra, e qual o impacto nas atitudes em relação ao produto apresentado. O endosso de celebridade em propaganda consiste em influenciar positivamente o comportamento do consumidor em relação ao produto que está sendo anunciado. Fatores como credibilidade e atratividade da fonte são pontos importantes para a eficácia do endosso, que pode ser afetado por uma incongruência entre produto e/ou marca e endossante. A coleta dos dados primários ocorreu por meio de aplicação de um questionário estruturado com seguidoras e não seguidoras dos blogs de moda e beleza. Dessa forma, essa pesquisa visa contribuir para o entendimento do marketing digital, do endosso de celebridades e quais os efeitos causados no comportamento de compra do consumidor. |
URI: | http://repositorio.utfpr.edu.br/jspui/handle/1/7553 |
Aparece nas coleções: | CT - Administração |
Arquivos associados a este item:
Arquivo | Descrição | Tamanho | Formato | |
---|---|---|---|---|
CT_COADM_2015_1_01.pdf | 1,55 MB | Adobe PDF | Visualizar/Abrir |
Os itens no repositório estão protegidos por copyright, com todos os direitos reservados, salvo quando é indicado o contrário.