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http://repositorio.utfpr.edu.br/jspui/handle/1/7553| Título: | A influência da incongruência entre marca e perfil das blogueiras endossantes na intenção de compra e avaliação do produto |
| Autor(es): | Medeiros, Ana Paula Sprada de |
| Orientador(es): | Niada, Aurea Cristina Magalhães |
| Palavras-chave: | Blogs - Influência Compras - Influência Anúncios - Marca de produtos Marketing Blogs - Influence Shopping - Influence Advertising - Brand name products Marketing |
| Data do documento: | 26-Jun-2015 |
| Editor: | Universidade Tecnológica Federal do Paraná |
| Câmpus: | Curitiba |
| Citação: | MEDEIROS, Ana Paula Sprada de. A influência da incongruência entre marca e perfil das blogueiras endossantes na intenção de compra e avaliação do produto. 2015. 72 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação) – Universidade Tecnológica Federal do Paraná, Curitiba, 2015. |
| Resumo: | O objetivo principal do trabalho é compreender qual o efeito da apresentação de marcas consideradas incongruentes com o perfil da blogueira na avaliação do produto e intenção de compra das usuárias do blog, verificando se a incongruência percebida influencia ou não a intenção de compra, e qual o impacto nas atitudes em relação ao produto apresentado. O endosso de celebridade em propaganda consiste em influenciar positivamente o comportamento do consumidor em relação ao produto que está sendo anunciado. Fatores como credibilidade e atratividade da fonte são pontos importantes para a eficácia do endosso, que pode ser afetado por uma incongruência entre produto e/ou marca e endossante. A coleta dos dados primários ocorreu por meio de aplicação de um questionário estruturado com seguidoras e não seguidoras dos blogs de moda e beleza. Dessa forma, essa pesquisa visa contribuir para o entendimento do marketing digital, do endosso de celebridades e quais os efeitos causados no comportamento de compra do consumidor. |
| URI: | http://repositorio.utfpr.edu.br/jspui/handle/1/7553 |
| Aparece nas coleções: | CT - Administração |
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