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http://repositorio.utfpr.edu.br/jspui/handle/1/30848| Título: | Arquétipos femininos e comunicação: análise de seis capas da Forbes Brasil de 2013 a 2021 |
| Título(s) alternativo(s): | Feminine archetypes and communication: analysis of six covers of Forbes Brasil from 2013 to 2021 |
| Autor(es): | Bortolotti, Débora |
| Orientador(es): | Lima, Marcelo Fernando de |
| Palavras-chave: | Arquétipo (Psicologia) Mulheres de negócios Estética Capas de revistas - Análise Contexto (Linguística) Liderança em mulheres Archetype (Psychology) Women in business Aesthetics Magazine covers - Analysis Context (Linguistics) Leadership in women |
| Data do documento: | 12-Dez-2022 |
| Editor: | Universidade Tecnológica Federal do Paraná |
| Câmpus: | Curitiba |
| Citação: | BORTOLOTTI, Débora. Arquétipos femininos e comunicação: análise de seis capas da Forbes Brasil de 2013 a 2021. 2022. Dissertação (Mestrado em Estudos de Linguagens) - Universidade Tecnológica Federal do Paraná, Curitiba, 2022. |
| Resumo: | No presente trabalho serão analisadas seis capas da revista da Forbes Brasil, publicadas entre os anos de 2013 e 2021. Desta forma, o objetivo é identificar quais arquétipos da marca estão presentes nas capas estampadas por mulheres de sucesso no mundo business, por intermédio da verificação dos elementos estéticos, linguísticos e semânticos. Para que o estudo fosse realizado, a metodologia escolhida foi a análise de conteúdo, juntamente com teorias que abordam cultura, consumo, além da formação das relações sociais e do sujeito, bem como a teoria de análise de imagem, mitologia de marca e a utilização da linguagem como fator de construção de sentido e símbolos. Com isso, foi observado que a revista, ao protagonizar o sucesso feminino nos negócios, acabou evocando arquétipos, principalmente de deusas gregas, atrelados ao próprio arquétipo da marca Forbes Brasil. O trabalho foi dividido em quatro blocos: após a introdução, o capítulo 2 é dividido em dois subcapítulos, os quais abordam sobre a cultura e o consumo, para então partir para a teoria de análise de imagem, e, por fim, uma abertura sobre os arquétipos, os quais serão aprofundados aos que representam a revista Forbes Brasil e aos que estão presentes nas seis capas analisadas. |
| Abstract: | In the present work, six covers of the Forbes Brasil magazine, published between 2013 and 2021, will be analyzed. Thus, the objective is to identify which brand archetypes are present on the covers printed by successful women in the business world, through verification aesthetic, linguistic and semantic elements. For the study to be carried out, the methodology chosen was content analysis, along with theories that address culture, consumption, in addition to the formation of social relationships and the subject, as well as the theory of image analysis, brand mythology and the use of language as a factor in the construction of meaning and symbols. With this, it was observed that the magazine, by starring female success in business, ended up evoking archetypes, mainly Greek goddesses, linked to the archetype of the Forbes Brasil brand. The work was divided into 4 blocks: after the introduction, chapter 2 is divided into two subchapters, which deal with culture and consumption, to then move on to the theory of image analysis, and, finally, an opening on the archetypes, which will be deepened to those that represent Forbes Brasil magazine and those that are present in the six analyzed covers. |
| URI: | http://repositorio.utfpr.edu.br/jspui/handle/1/30848 |
| Aparece nas coleções: | CT - Programa de Pós-Graduação em Estudos de Linguagens |
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