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http://repositorio.utfpr.edu.br/jspui/handle/1/13918| Título: | Evitando o greenwashing: design gráfico na estratégia de marketing sustentável |
| Autor(es): | Jacques, Elis Paola Fernandez, Roger Michel Weçoski |
| Orientador(es): | Fukushima, Kando |
| Palavras-chave: | Marketing ecológico Sustentabilidade Ecodesign Green marketing Sustainability Sustainable design |
| Data do documento: | 9-Abr-2013 |
| Editor: | Universidade Tecnológica Federal do Paraná |
| Câmpus: | Curitiba |
| Citação: | JACQUES, Elis Paola; FERNANDEZ, Roger Michel Weçoski. Evitando o greenwashing: design gráfico na estratégia de marketing sustentável. 2013. 106 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação) – Universidade Tecnológica Federal do Paraná, Curitiba, 2013. |
| Resumo: | Esta pesquisa apresenta informações referentes ao greenwashing para profissionais das áreas de design e publicidade, propondo uma discussão no mercado de comunicação brasileiro. Expõe os conceitos e aplicações dessa nova prática de marketing e indica uma reflexão sobre a maneira como a comunicação sustentável é planejada e executada, informando maneiras de identificar o exagero nesse tipo de estratégia. Como suporte para o debate do tema, foi desenvolvido o site Inverdade, que explora elementos gráficos e discursos ambientalmente corretos na publicidade, questionando suas aplicações e intenções dentro do escopo do objetivo da mensagem. Nesse sentido, aborda-se desde a conceituação de sustentabilidade, greenwashing, propaganda e design gráfico, até o marketing abrangendo o processo de decisão do consumidor, assim como o marketing verde. |
| Abstract: | This research presents information regarding greenwashing for professionals in design and advertising, proposing a discussion on communication in Brazilian market. Exposes concepts and applications of this new marketing practice and indicates a reflection on how sustainable communication is planned and executed, informing ways to identify the overstatement in this kind of strategy. As support for discussion of this subject-matter, the site Inverdade was developed, exploring graphics elements and environmentally friendly speeches in advertising, questioning his intentions and applications within the scope of the purpose of the message. Accordingly, approaches from the concept of sustainability, greenwashing, advertising and graphic design, to marketing covering the consumer decision process, and green marketing. |
| URI: | http://repositorio.utfpr.edu.br/jspui/handle/1/13918 |
| Aparece nas coleções: | CT - Tecnologia em Design Gráfico |
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