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http://repositorio.utfpr.edu.br/jspui/handle/1/7519| Título: | As contradições da sustentabilidade: um estudo sobre o conteúdo de sustentabilidade da BMW em seus SVR’s (Sustainable Value Report) |
| Autor(es): | Lopacinski, Alyson |
| Orientador(es): | Seifert Junior, Rene Eugenio |
| Palavras-chave: | Desenvolvimento sustentável Sustentabilidade Indústria automobilística Sustainable development Sustainability Automobile industry and trade |
| Data do documento: | 6-Jun-2018 |
| Editor: | Universidade Tecnológica Federal do Paraná |
| Câmpus: | Curitiba |
| Citação: | LOPACINSKI, Alyson. As contradições da sustentabilidade: um estudo sobre o conteúdo de sustentabilidade da BMW em seus SVR’s (Sustainable Value Report). 2018. 48 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Bacharelado em Administração) – Universidade Tecnológica Federal do Paraná, Curitiba, 2018. |
| Resumo: | O termo sustentabilidade vem ganhando cada vez mais destaque, seja em discussões nacionais ou internacionais. O processo de conscientização da sociedade consumidora, ao mesmo tempo em que exige um produto de qualidade, vem considerando questões sociais e ecológicas. As organizações também demonstram mais preocupação, adaptando seus processos para que impactem menos o ambiente. Contudo, o pensamento social-ecológico disseminado pelas empresas, por vezes é composto de contradições, que utilizando do conceito de sustentabilidade e de desenvolvimento sustentável, visam promover a própria imagem e aumentar a lucratividade. A natureza tornou-se refém da cultura do consumo, o “discurso verde” foi incorporado em diversos setores do mercado, sendo utilizado como uma maquiagem sobre uma série de ações, que nem sempre são condizentes com a preocupação social e ecológica. Há de se observar, então, contradições nesse discurso de sustentabilidade pregado pelas organizações. A busca por essas contradições dentro do setor automobilístico foi o objeto de estudo desse trabalho, utilizando os relatórios de sustentabilidade fornecidos pela própria empresa como fonte de pesquisa. Partindo deste contexto, objetivou-se compreender se o discurso de sustentabilidade disseminado pela BMW, empresa escolhida para compor essa pesquisa, é condizente com as suas práticas. Para este fim, foi desenvolvida uma pesquisa de natureza descritiva, de abordagem qualitativa, pautada em dados secundários. Como estratégia de investigação, adotou-se um estudo de caso, da empresa BMW, considerando o período entre 2012 e 2017. Verificou-se o histórico da empresa acerca do conteúdo sustentável divulgado nos relatórios, identificando quais as dimensões da Triple Bottom Line são consideradas, levando em conta impactos ambientais, sociais e financeiros, e englobando temas como: obsolescência programada, limites do crescimento e eficiência técnica. Para embasar o referencial teórico, foram utilizados: Latouche; Vizeu, Meneghetti e Seifert; Lara e Oliveira e Ellul. Como conclusão do caso estudado tem-se que o termo sustentabilidade é utilizado para promover a imagem da empresa e não como real preocupação, demonstrando que o capital prevalece sobre todas as dimensões da Triple Bottom Line. Considerando este resultado, e o fato de que a empresa estudada ganhou prêmios sobre sua sustentabilidade, torna-se evidente que esta pesquisa é um recurso fundamental para que as empresas repensem suas ações e sua contribuição para um mundo mais sustentável. |
| Abstract: | The term sustainability has been gaining prominence, whether in national or international discussions. The process of raising awareness of the consuming society, while requiring a quality product, has been considering social and ecological issues. The organizations also show more concern, adapting their processes só that they impact less the environment. However, the social-ecological thinking disseminated by companies is sometimes made up of contradictions, which, using the concept of sustainability and sustainable development, are aimed to promote the company image and increase its profitability. Nature has become a hostage to the culture of consumption, the “green discourse” has been incorporated into several sectors of the market, being used as a makeup on a series of actions, which are not always consistent with social and ecological concern. It is necessary to observe, then, contradictions in this discourse of sustainability preached by the organizations. The search for these contradictions within the automotive sector was the object of study of this work, using sustainability reports provided by the company itself as a research source. Based on this context, the objective was to understand if the sustainability discourse disseminated by BMW, the company chosen to compose this research, is consistent with its practices. To this end, a research of a descriptive nature, with a qualitative approach, based on secondary data, was developed. As a research strategy, a case study of the BMW company was adopted, considering the period between 2012 and 2017. The company’s history of sustainable content disclosed in the reports was verified, identifying which dimensions of the Triple Bottom Line are considered, considering environmental, social and financial impacts, including topics such as programmed obsolescence, growth limits and technical efficiency. To embase the theoretical reference, we used: Latouche; Vizeu, Meneghetti and Seifert; Lara and Oliveira and Ellul. As a conclusion of the case studied, the term sustainability is used to promote the image of the company and not as a real concern, demonstrating that capital prevails over all dimensions of the Triple Bottom Line. Considering this result, and the fact that the company studied has won awards about its sustainability, it becomes clear that this research is a fundamental resource for companies to rethink their actions and their contribution to a more sustainable world. |
| URI: | http://repositorio.utfpr.edu.br/jspui/handle/1/7519 |
| Aparece nas coleções: | CT - Administração |
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