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Título: Desenvolvimento da sistematização da identidade conceitual e visual da marca Rose Petenucci
Autor(es): Meissner, Andressa Petenuci
Orientador(es): Schroeder, Manoel Alexandre
Palavras-chave: Comunicação visual
Marca de produtos
Escolha de marca
Visual communication
Brand name products
Brand loyalty
Data do documento: 5-Mar-2013
Editor: Universidade Tecnológica Federal do Paraná
Câmpus: Curitiba
Citação: MEISSNER, Andressa Petenuci. Desenvolvimento da sistematização da identidade conceitual e visual da marca Rose Petenucci. 2013. 180 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação) – Universidade Tecnológica Federal do Paraná, Curitiba, 2013.
Resumo: O estudo realizado ao longo deste trabalho buscou compreender e desenvolver o formato mais adequado para a sistematização da identidade da marca curitibana Rose Petenucci. Tal proposta se desenvolveu com o intuíto de se estruturar uma nova possibilidade para o gerenciamento da comunicação da empresa, focada em tendências contemporâneas que exploram muito mais do que apenas os aspectos utilitários e estéticos dos componentes da marca. Esta sistematização e documentação dos principais elementos que compõe a base estratégica, imagética e experiencial teve como fim a padronização da marca como um todo, já que o gerenciamento da identidade aborda componentes visuais e sensoriais que acabam por se tornar uma fonte extremamente poderosa e sólida das impressões percebidas pelo cliente. Diante desta perspectiva, buscou-se abordar, também a valorização da experiência proporcionada pela marca, já que está se torna um grande diferencial quando se trabalha o engajamento do consumidor através de experiências concretas e reais, proporcionando a construção de um relacionamento sólido e consciente, influente o suficiente para criar um vínculo de fidelidade entre o público e a marca.
Abstract: The study conducted throughout this paper aimed to understand and develop the appropri- ate identity guide to Rose Petenucci’s brand. The proposal was developed with the goal of structure a new possibility for the company communication management, focused on contemporary trends that explore more than just utilitarian and aesthetic aspects of the brand’s components. The systematization and documentation of the main elements that compose the strategic basis, and experiential imagery took aim at standardizing the brand as a whole. Since the identity management deals with visual and sensory elements that became an extremely, powerful and strong source of the impressions perceived by the customer. Given this perspective, was also aimed the brand experience valorization, as it is become one of the greatest differential when works customer engagement through concrete and real experiences providing the construction of a solid and conscious relationship influential enough to create a bond of loyalty between the audience and the brand.
URI: http://repositorio.utfpr.edu.br/jspui/handle/1/13916
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