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Título: Inbound marketing como estratégia de posicionamento e comunicação: o caso La Belle Dance
Título(s) alternativo(s): Inbound marketing as positioning and communication strategy: La Belle Dance’s case
Autor(es): Ramos, Amanda Mariana
Orientador(es): Costa, Juliana Conceição Noschang da
Palavras-chave: Marketing na Internet
Redes sociais
Marketing - Administração
Pequenas e médias empresas
Internet marketing
Social networks
Marketing - Management
Small business
Data do documento: 14-Nov-2018
Editor: Universidade Tecnológica Federal do Paraná
Câmpus: Curitiba
Citação: RAMOS, Amanda Mariana. Inbound marketing como estratégia de posicionamento e comunicação: o caso La Belle Dance. 2018. 83 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Bacharelado em Administração) – Universidade Tecnológica Federal do Paraná, Curitiba, 2018.
Resumo: O inbound marketing é uma estratégia de marketing digital que busca, por meio da produção de conteúdo relevante e interessante, atrair mais visitantes e clientes em potencial para as páginas na internet em que é aplicado. Em um mundo repleto de inovações tecnológicas, o comportamento dos consumidores mudou e as ferramentas tradicionais do marketing não os atingem com a mesma eficiência de antes. O marketing precisou se adaptar e procurar novas formas de atrair esse público, sendo o inbound uma delas. Visto que as técnicas de inbound marketing não necessariamente requerem o investimento de grande valor monetário, essa estratégia se torna interessante para micro e pequenas empresas que desejam investir em comunicação com o cliente, mas não têm muita verba disponível. Para esta análise, abordaram-se os conceitos de marketing digital, marketing de conteúdo, marketing de permissão e inbound marketing, de modo a compreender as diferenças entre cada estratégia e como se dá sua atuação junto aos clientes em potencial. Posteriormente foi realizada uma pesquisa-ação com a aplicação do inbound marketing na comunicação de uma escola de dança e com a mensuração de seus resultados.
Abstract: Inbound Marketing is a category of digital marketing strategy that aspires, through relevant and pertinent content production, draw more visitors and potential clients to webpages in which it is applied. Along with Technology Innovations that happened in the past decade, consumers behavior has also changed, making the traditional process of marketing not as effective as it once was. Thus, marketing itself was required to adapt to find new and improved approaches to captivate the audience, which is the case of the inbound technique. Taking in consideration that Inbound Marketing does not requires an expensive monetary investment, this technique becomes more compelling to micro and small enterprises that have an interest to engage in communications, although they do not have an abundant budge available. To this analysis, was approached the concepts of Digital Marketing, Content Marketing, Permission Marketing and inbound Marketing, as a method to comprehend the different strategies between each tactic and how they perform alongside potential clients. Subsequently, was implemented an action research applied to inbound marketing in a dance school, measuring, later, the results of its final data.
URI: http://repositorio.utfpr.edu.br/jspui/handle/1/7557
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