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http://repositorio.utfpr.edu.br/jspui/handle/1/39861| Título: | Precarização estrutural na produção de conteúdo: análise do trabalho de VTubers |
| Título(s) alternativo(s): | Structural precariousness in content production: Vtubers' work analysis |
| Autor(es): | Rebuli, Luca Vinicius Ferreira |
| Orientador(es): | Batinga, Georgiana Luna |
| Palavras-chave: | Redes sociais on-line - Aspectos sociais Mídia social Emprego precário Indústria cultural - Japão Celebridades da Internet Avatares (Realidade virtual) Propriedade intelectual Online social networks - Social aspects Social media Precarious employment Cultural industries - Japan Internet personalities Avatars (Virtual reality) Intellectual property |
| Data do documento: | 26-Set-2025 |
| Editor: | Universidade Tecnológica Federal do Paraná |
| Câmpus: | Curitiba |
| Citação: | REBULI, Luca Vinicius Ferreira. Precarização estrutural na produção de conteúdo: análise do trabalho de VTubers. 2026. Dissertação (Mestrado em Administração) - Universidade Tecnológica Federal do Paraná, Curitiba, 2025. |
| Resumo: | A produção de conteúdo para redes sociodigitais é uma das profissões mais influentes da atualidade. Trata-se de um trabalho plataformizado, que se relaciona com a precarização estrutural do trabalho no mundo, e que desempenha um papel crucial para a indústria da comunicação contemporânea na circulação de produtos e serviços, e assim a expansão do capital. Nos últimos anos, o Vtubing – uma forma de produção de conteúdo específica, que conjuga novas tecnologias, aspectos culturais e modelos organizacionais Japoneses vêm dominando as redes sociais. Através de uma netnografia e análise de conteúdo, este estudo investigou os aspectos únicos destas performances, que incluem o anonimato, a mediação de performances por personagens, a imersão em uma cultura de idolatria e a controle do trabalho por agências de talentos. Como resultados, foram revelados que o Vtubing apresenta aspectos de precarização em relação à produção de conteúdo tradicional devido à despersonalização do sujeito produtor de conteúdo, à substituição de componentes humanos por não-humanos na performance, o estabelecimento de relações parassociais obsessivas com fãs, a exploração e perca do controle de suas propriedades intelectuais para empresas. |
| Abstract: | Content production for sociodigital networks is one of the most influential professions today. It is a platformized type of work, connected to the structural precarization of labor worldwide, and plays a crucial role in the contemporary communication industry in the circulation of products and services, thereby expanding capital. In recent years, Vtubing — a specific form of content production that combines new technologies, cultural aspects, and organizational models from Japan — has been dominating social media. Through netnography and content analysis, this study investigated the unique aspects of these performances, which include anonymity, the mediation of performances through characters, immersion in a culture of idolatry, and the control of work by talent agencies. As results, it was revealed that Vtubing presents precarious aspects in relation to traditional content production, due to the depersonalization of the content creator, the replacement of human components with non-human ones in performance, the establishment of obsessive parasocial relationships with fans, and the exploitation and loss of control of their intellectual properties to companies. |
| URI: | http://repositorio.utfpr.edu.br/jspui/handle/1/39861 |
| Aparece nas coleções: | CT - Programa de Pós-Graduação em Administração |
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