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http://repositorio.utfpr.edu.br/jspui/handle/1/32413| Título: | @Ludomagalu: uma análise sobre a construção do ethos em tecnodiscursos no Instagram |
| Título(s) alternativo(s): | @Ludomagalu: an analysis on the construction of ethos in techno discourses on Instagram |
| Autor(es): | Daldegan, Milian Cercal |
| Orientador(es): | Catelão, Evandro de Melo |
| Palavras-chave: | Avatares (Realidade virtual) Linguagem e internet Análise do discurso Instagram (Rede social on-line) Narrativa (Retórica) Marketing de relacionamento Magazine Luiza (Firma) Avatars (Virtual reality) Language and the Internet Discourse analysis Instagram (Electronic resource) Narration (Rhetoric) Relationship marketing |
| Data do documento: | 7-Jul-2023 |
| Editor: | Universidade Tecnológica Federal do Paraná |
| Câmpus: | Curitiba |
| Citação: | DALDEGAN, Milian Cercal. @Ludomagalu: uma análise sobre a construção do ethos em tecnodiscursos no Instagram. 2023. Dissertação (Mestrado em Estudos de Linguagens) - Universidade Tecnológica Federal do Paraná, Curitiba, 2023. |
| Resumo: | Este estudo tem como objetivo principal discutir o uso de estratégias textuais e retóricas empregadas como representações do ethos do avatar @ludomagalu em textos selecionados de seu perfil no Instagram. Tomamos como ponto de partida o uso de estratégias retórico-argumentativas para a construção do avatar e a forma de posicionar-se (uso de valores) no sentido de influenciar e/ou gerar acordo. O referencial teórico é assim ancorado na Teoria da Argumentação do Discurso (TAD – AMOSSY, 2010; 2016; 2020), especialmente no que se refere às noções de ethos e acordo e na Análise do Discurso Digital (ADD – PAVEAU, 2021). O corpus é composto de enunciados elaborados on-line – que se revelam de natureza compósita, em que se considera o par humano e não humano indissociável na constituição das produções digitais. Nossas análises partiram de três perguntas-chave: i) quais os princípios possíveis da construção do ethos desse avatar e qual sua relação com a proposição de um acordo com o público? ii) quais os tipos de esquemas argumentativos seriam utilizados por esse avatar no que se refere ao estabelecimento do acordo com o público? Iii) de que maneira as características desses tecnodiscursos podem revelar aspectos da representação do ethos do avatar? Resultados das análises permitiram observar que o avatar se mostra assumir uma imagem de si com representações do feminino – mulher jovem, independente, multifacetada, que se interessa por tecnologia, protagoniza diferentes situações e também se propõe a discutir assuntos relevantes. Esses sentidos expressos demonstram aproximação com seu público, estabelecimento de acordo, engajamento e aceitação. Na análise dos comentários, foi ainda possível observar no ethos caracterização por alguns interlocutores de maneira semelhante ao que foi proposto no texto-fonte, mas também reconstruído quando relacionado à imagem da empresa que, por oferecer uma proposta de negócio que nem sempre é atingida, poderia gerar insatisfação. |
| Abstract: | This study aims to discuss the use of textual and rhetorical strategies employed as representations of the ethos of the @ludomagalu avatar in selected texts from its Instagram profile. We take as a starting point the use of rhetorical-argumentative strategies for the construction of the avatar and the way it makes its positioning (use of values) in order to influence and/or generate agreement. The theoretical framework is thus anchored in the Theory of Argumentation in Discourse (TAD – AMOSSY, 2010; 2016; 2020), especially regarding the notions of ethos and agreement, and in the Analysis of Digital Discourse (ADD – PAVEAU, 2021). The corpus consists of online statements – which reveal a composite nature, considering the human and non-human pair as inseparable in the constitution of digital productions. Our analyses were guided by three key questions: i) what are the possible principles for constructing the ethos of this avatar and what is its relationship with proposing an agreement with the audience? ii) what types of argumentative schemes would this avatar use in establishing agreement with the audience? Iii) how can the characteristics of these technodiscourses reveal aspects of the avatar’s ethos representation? Results from the analyses allowed us to observe that the avatar presents itself as embodying an image that represents femininity – a young, independent, multifaceted woman interested in technology, experiencing different situations, and also willing to discuss relevant subjects. These expressed meanings demonstrate an alignment with the audience, the establishment of agreement, engagement, and acceptance. Regarding the analysis of comments, it was also possible to observe that some interlocutors’ ethos were characterized in a similar manner to what was proposed in the source text, but they were also reconstructed when related to the image of the company, which, by offering a business proposal that is not always achieved, could generate dissatisfaction. |
| URI: | http://repositorio.utfpr.edu.br/jspui/handle/1/32413 |
| Aparece nas coleções: | CT - Programa de Pós-Graduação em Estudos de Linguagens |
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