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http://repositorio.utfpr.edu.br/jspui/handle/1/28449| Título: | Co.Cria: guia para design de identidade visual participativo |
| Título(s) alternativo(s): | Co.Cria: guide to participatory visual identity design |
| Autor(es): | Toledo, Flavia Serbake de |
| Orientador(es): | Mazzarotto Filho, Marco André |
| Palavras-chave: | Design Marca de produtos Logotipo Associações sem fins lucrativos Brand name products Logos (Symbols) - Logotypes Nonprofit organizations |
| Data do documento: | 14-Dez-2021 |
| Editor: | Universidade Tecnológica Federal do Paraná |
| Câmpus: | Curitiba |
| Citação: | TOLEDO, Flavia Serbake de. Co.Cria: guia para design de identidade visual participativo. 2021. Trabalho de Conclusão de Curso (Tecnologia em Design Gráfico) – Universidade Tecnológica Federal do Paraná, Curitiba, 2021. |
| Resumo: | As instituições do terceiro setor no Brasil, constituídas majoritariamente pelo voluntariado e colaboração, são rodeadas por vínculos de confiança. Internamente, essa relação é construída a partir dos integrantes da comunidade local, que contribuem com o funcionamento da organização. Externamente, o vínculo é apoiado na relevância social, cultural e econômica que o setor apresenta para a sociedade brasileira. Num contexto em que a relação de confiabilidade para com estas organizações no país está oscilante e pouco estável, o design gráfico se mostra como um facilitador. Pautado na criação de identidade visual, como forma de comunicar e representar visualmente as comunidades, e no design participativo, constituído desde suas origens por processos de colaboração e cocriação, o presente trabalho propõe a utilização de abordagens participativas no desenvolvimento de identidades visuais, para o terceiro setor. Para isso, a pesquisa se baseou em estudos bibliográficos, casos reais que já utilizaram de metodologias participativas na construção de identidades visuais, e uma entrevista semiestrutura com a designer Sâmia Batista, pesquisadora com foco em abordagens de participação no design, para desenvolvimento do conteúdo base do produto. O objetivo é reunir técnicas comuns a processos de colaboração, e redirecionar cada uma de acordo com as etapas base de desenvolvimento de uma identidade visual, compartilhando a compilação através da coletânea de técnicas denominada Co.Cria: Guia para Identidades Visuais Participativas. A estruturação e distribuição das técnicas no produto se fez a partir de três etapas, sendo elas: definir, responsável por instigar o conhecimento da comunidade e problema a ser resolvido, determinar um objetivo, pesquisar sobre o contexto e história local, e principalmente gerar conexão; criar, direcionando a definição de um conceito gráfico, levantamento de referências, e geração de alternativas; e implementar, visando a apresentação do resultado a comunidade, e identificação e planejamento dos próximos passos para aplicação definitiva da identidade visual produzida. O resultado obtido com a pesquisa pode subsidiar designers e profissionais, como facilitadores, nas aplicações das técnicas apresentadas em contextos colaborativos, como uma base para o desenvolvimento e aprimoramento do processo conforme posto em prática. As considerações reiteram que é possível unir abordagens colaborativas ao processo de criação de identidades visuais, sendo necessário ainda a aplicação do guia em contextos reais, para refinamento e aprimoramento da teoria. |
| Abstract: | In Brazil, third sector organizations are mainly volunteer and collaboration entities surrounded by bonds of trust. Internally, such bonds are built by members of the local community that contribute to the operation of the organization. Externally, bonds stem from the social, cultural, and economic relevance of the sector to the Brazilian society. In the current context where trust in the country’s third sector organizations is unstable, graphic design can be a facilitator. The present work proposes the use of collaborative approaches in the development of visual identity to third sector players, sustained on the relevance of visual identity as a means to communicate and visually represent the communities, as well as on the participatory design, which, since its inception, comprises collaborative and cocreation processes. Bibliographic studies, real cases that had already used participatory methodologies in the construction of visual identities, and a semi-structured interview with designer Sâmia Batista (a researcher focused on participatory design approaches) served as the basis for this proposal, named Co.Cria: A Guide for Participatory Visual Identities. This product encompasses a compilation of common techniques used in collaborative processes but geared toward the different steps of the development of visual identity. Three steps were used to structure and allocate the various techniques in the product: (1) definition, which includes the assignment of the instigator of the community knowledge and of the problem to be solved, the definition of a goal, the study of the history and local context and, most importantly, the creation of connections; (2) creation, encompassing the definition of a graphic concept, a survey of references, and the generation of alternatives; and (3) implementation, comprising the presentation of results to the community, and identification and planning of the future steps that lead to the final application of the visual identity created. Co.Cria can support designers and other professionals working as facilitators in the application of the techniques in collaborative contexts, contributing to the development and improvement of the participatory design process as it is put into practice. This work provides evidence that collaborative approaches can be included in the process of visual identity creation, and its application to real-world contexts is necessary to refine and improve the theory. |
| URI: | http://repositorio.utfpr.edu.br/jspui/handle/1/28449 |
| Aparece nas coleções: | CT - Tecnologia em Design Gráfico |
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